ماهو معدل الارتداد | 10 نصائح لتقليل معدل الارتداد في موقعك

يعد معدل الارتداد المتزايد أحد العلامات العديدة التي تشير إلى فشل وشيك في تحسين محرك البحث. يشير معدل الارتداد الذي يقترب من 100% إلى أن هناك عدم اهتمام متزايد بالمحتوى المتاح على موقعك. يمكن أن تؤدي عوامل عديدة إلى ارتفاع معدلات الارتداد، وفهمها يساعدك على الحد من الارتفاع والبقاء في صدارة منافسيك. سنركز على فهم معدل الارتداد، ونتعلم كيف يمكننا تقليله في موقع الووردبريس.

ما هو معدل الارتداد؟

معدل الارتداد يعني النسبة المئوية للأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ويغادرون (“الارتداد”) دون قضاء المزيد من الوقت للتحقق من الصفحات الأخرى على موقعك. ويعد تتبع معدل الارتداد أمرًا مهمًا جدًا لموقعك حيث ستتمكن من قياس ما إذا كان زوار موقعك مهتمين بالمحتوى الخاص بك أم لا. يعد معدل الارتداد أفضل مقياس لفعالية المحتوى الخاص بك ويمكن أن يكون مكانًا جيدًا للبدء في تحسين تجربة المستخدم.

الصورة أدناه توضح معدل الارتداد الذي يبلغ 86.96% في إحدى المدونات، يمكنك أيضًا إضافة Google Analytics على موقعك ومراقبة معدل الارتداد الخاص بك. كما يساعدك Google Analytics على مراقبة العديد من المقاييس التي تحدد مدى صحة موقعك.

كما ترون من الصورة أعلاه، ترتبط الصفحات والجلسات ارتباطًا وثيقًا بمعدل الارتداد. هناك عدة عوامل تؤدي إلى زيادة معدل الارتداد، مثل تصميم الموقع وتجربة المستخدم. على العكس من ذلك فإن بعض الزوار يغادرون الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة إذا وجدوا المعلومات التي كان يبحث عنها الزائر. قد تواجه مواقع الويب التي تحتوي على صفحة واحدة فقط معدل ارتداد أعلى من مواقع الويب الأخرى.

كيف يتم قياس معدل الارتداد؟

الآن بعد أن تعرفت على معدل الارتداد، قد تتساءل بالضبط عن كيفية حساب النسبة وكيفية تحليلها لأغراض تحسين محركات البحث الخاصة بك. يتم حساب هذه النسبة على أنها النسبة بين عدد الزوار المرتدين وإجمالي عدد زوار موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال إذا قمت بنشر مقالة على موقعك وتلقيت إجمالي 100 زائر في الشهر ولكن 86 من أصل 100 زائر غادروا موقع الويب الخاص بك على الفور، فسيتم حساب معدل الارتداد الخاص بك على النحو التالي:

معدل الارتداد = عدد مرات الارتداد/ إجمالي الزوار × 100؛ في هذه الحالة يكون 86/100 = 0.86 × 100 = 86%

تحليل معدل الارتداد

لن تقوم بحساب معدل الارتداد ولكنك ستعرضه على حساب Google Analytics. إذا قمت بتثبيت Google Analytics على مدونتك، فمن المفترض أن تكون قادرًا على تتبع معدل الارتداد لكل صفحة من صفحات موقعك. عندما تنظر إلى معدل الارتداد، يجب أن تعرف أنه كلما اقتربت النسبة من 100% كلما كان المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ضعيفًا.

من الناحية المثالية، يجب أن تشعر بالقلق إذا تجاوز معدل الارتداد 60%. إذا كان معدل الارتداد الخاص بك أقل من 50% فهذا يدل على أن موقعك جيد. يعد معدل الارتداد المرتفع أيضًا علامة سيئة للسيو ومحركات البحث بالنسبة لك نظرًا لأن محركات البحث تميل إلى معاقبة مثل هذه المواقع. يبدو أن مواقع الويب ذات معدلات الارتداد المرتفعة لا تقدم أي قيمة للزائرين. لذلك يجب عليك البحث عن طرق لتقليل معدل الارتداد وتحسين تصنيف موقعك.

كيفية تقليل معدل الارتداد على مقالات ووردبريس

سنركز الآن على الطرق المختلفة التي يمكن استخدامها لإبقاء الزوار أكثر تفاعلاً مع محتوى موقعك. فإذا كنت تواجه معدل ارتداد مرتفعًا يزيد عن 90%، فأنت بحاجة إلى استخدام هذه النصائح لتقليله وتحسين تجربة المستخدم وبالتالي تصنيف موقع الويب.

1) توقف عن استخدام النوافذ المنبثقة في الووردبريس

الخطوة الأولى نحو تقليل معدل الارتداد على موقعك هي التخلص من جميع النوافذ المنبثقة. غالبًا ما يتم استخدام النوافذ المنبثقة لعدد من الأسباب في الموقع والتي تشمل الاشتراك في البريد الإلكتروني والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات. لا شيء يُبعد الزائرين عن موقعك أكثر من النوافذ المنبثقة، خاصة في المواقع الجديدة. ولذلك يجب عليك تجنب استخدام النوافذ المنبثقة أو إذا كان يجب عليك استخدامها، فيجب أن يتم ذلك باعتدال. يجب عليك أيضًا التأكد من أن النوافذ المنبثقة لديك لديها طريقة واضحة لإغلاقها نظرًا لأن النوافذ المنبثقة المستمرة تدفع الزائرين بعيدًا عن موقعك.

2) تحسين قائمة الموقع

القائمة الموجودة على موقع الويب تعادل الخريطة ويجب أن تساعد زوار موقعك على الوصول إلى موقعك بسهولة. يجب أن تكون قوائمك سهلة الاستخدام ويجب أن تكون جميعها قابلة للنقر عليها. استفد من التصنفيات والقوائم والصفحات المخصصة لتنظيم التنقل في موقعك بشكل صحيح. يجب عليك أيضًا التأكد من استجابة القائمة الخاصة بك وسهولة الوصول إليها على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية.

3) استخدم قوالب سريعة الاستجابة

هناك المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يصلون إلى الويب عبر الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. تُظهر هذه الإحصائيات اتجاهًا متزايدًا يجب عليك مراعاته عند إنشاء مدونة WordPress. عندما تقوم بإنشاء موقع WordPress الخاص بك، يجب عليك التأكد من استخدام أو إنشاء قالب سريع الاستجابة. سيساعد هذا في تقليل معدلات الارتداد من مستخدمي الهاتف المحمول. هناك الكثير من قوالب الووردبريس المجانية سريعة الاستجابة وجاهزة للاستخدام. يساعد قالب WordPress سريع الاستجابة والمشفر جيدًا أيضًا في حل المشكلة التي ذكرتها سابقًا فيما يتعلق بالتنقل.

4) تحسين سرعة تحميل ووردبريس

إن مقدار الوقت الذي يستغرقه تحميل الموقع له دور مهم في تحسين محركات البحث. بمجرد تحقيق سرعة تحميل جيدة على موقعك، سترى انخفاض معدل الارتداد بشكل كبير. هناك عدد من الطرق لتحسين سرعة تحميل موقع الويب والتي تشمل: التخزين المؤقت، وضغط الصور، واستخدام شبكة توصيل المحتوى CDN ، وغيرها. هناك أيضًا العديد من اضافات الووردبريس التي يمكن أن تساعدك على تحسين سرعة تحميل الموقع. إذا كان تحميل موقع الويب الخاص بك يستغرق أكثر من 10 ثوانٍ، فيجب عليك العمل على تحسين السرعة.

5) الربط الداخلي للمقالات في ووردبريس

تعد روابط موقع الويب الداخلية هي أفضل طريقة لتقليل معدل الارتداد بسرعة بالإضافة إلى تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك. منذ أن بدأت في تنفيذ الروابط الداخلية كاستراتيجية لتقليل معدل الارتداد، لاحظت تحسنًا كبيرًا في تصنيف موقع الويب. تتيح لك ميزة رابط WordPress الارتباط بالمحتوى الموجود على موقعك. كلما زاد عدد الروابط الداخلية التي تنشئها في مقالات موقعك كلما انخفض معدل الارتداد لديك.

يجب عليك إنشاء روابط داخلية بناءً على مدى ملاءمتها للترويج للمحتوى ذي الصلة. تعد الوسوم طريقة رائعة لتحسين الارتباط الداخلي الخاص بك. يجب عليك إضافة منشورات ذات صلة في أسفل المنشورات باستخدام اضافة ووردبريس أو كميزة موجودة مسبقاً في قالبك كطريقة بارعة أخرى لربط منشوراتك. لكي تتمكن من الاستفادة من “ميزة المنشورات ذات الصلة”، يجب أن تحتوي المنشورات على عناوين مكتوبة جيدًا تساعد في تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

6) إصلاح الروابط المعطلة على موقعك

يجب عليك مراقبة الروابط الموجودة في موقعك عن كثب باستخدام Google Webmaster Console لمعرفة الروابط المعطلة. يمكن أن تتسبب الروابط المعطلة في زيادة معدل مغادرة الزوار لموقعك ويجب إصلاحها بمجرد العثور عليها. هناك أيضًا العديد من الأدوات المجانية الأخرى التي يمكنك استخدامها لتحليل روابطك وتحديد الروابط المعطلة. تعد أدوات مشرفي المواقع من Google أمرًا جيدًا نظرًا لأنك تحصل على تقرير سريع حول الروابط المعطلة على موقع الويب الخاص بك.

7) إعادة توجيه ووردبريس 404

يمكن لعدد كبير من الصفحات 404 أن يزيد من معدل الارتداد خاصة عندما لا تكون مفيدة. يجب أن تجعل صفحات 404 الخاصة بك مفيدة من خلال إنشاء بدائل للزائرين للعودة إلى الصفحة الرئيسية أو عرض الصفحات البديلة. أو يمكنك اعادة توجيه الروابط الغير موجودة في موقعك الى الصفحة الرئيسية لموقعك.

8) فتح الروابط الخارجية في علامات تبويب جديدة

عندما تقوم بالربط بمواقع خارجية، يجب عليك الحرص على عدم فقدان زائر موقعك عن طريق فتح الرابط في نفس علامة التبويب أو النافذة. يجب عليك بدلاً من ذلك أن تستهدف فتح جميع الروابط الخارجية في علامات تبويب أو نوافذ جديدة. يمكنك تحقيق ذلك عن طريق إضافة target=”_blank” إلى عناوين URL الخاصة بك.

<a href=”http://yoururl.com” target=”_blank”>your anchor text</a>

9) ضع إعلاناتك بعناية

يمكن أن تكون الإعلانات مكملاً جيدًا لتصميم موقع الويب الجيد، ولكن إذا كانت معيقة ومشتتة للانتباه فإنها تؤدي إلى معدل ارتداد مرتفع. يجب عليك قصر موقع الإعلانات على الأشرطة الجانبية وأسفل المنشورات، وعندما تستخدمها داخل المحتوى، يجب عليك فصلها بوضوح عن المحتوى. يجب عليك تجنب استخدام الإعلانات المنبثقة على موقعك إلا إذا تم استخدامها لفترة زمنية قصيرة. يمكن استخدامها للعروض الترويجية أو الخصومات الخاصة التي تستمر لبضعة أيام فقط.

10) المحتوى هو الملك – قم بإنشاء محتوى مفيد لجمهورك

ليس هناك شك في القيمة التي يساهم بها المحتوى الجيد في زيادة جمهور موقعك على الويب وقراءه. إذا قمت بإنتاج محتوى مفيد لجمهورك، فمن الواضح أنك ستجعل الزوار يبقون لفترة أطول على موقعك. يجب أن يكون تحسين المحتوى هو الإستراتيجية الأولى وطويلة المدى التي تتبعها لتقليل معدلات الارتداد. لا ينبغي أن يكون المحتوى خاليًا من الأخطاء النحوية فحسب، بل يجب أن يكون مفيدًا أيضًا للقراء. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك منظمًا بشكل جيد لتسهيل قراءته. استخدم النقاط النقطية لقائمة العناصر والعناوين H1- H6 لإظهار عناوين المحتوى بوضوح. يجب عليك أيضًا استخدام محتوى الفيديو والصور لإضفاء لمسة جمالية على محتوى موقعك.

الخاتمة

الآن بعد أن نظرنا إلى الطرق المختلفة لتقليل معدل الارتداد على موقعك. يجب عليك تنفيذ هذه الإجراءات على مدونتك لتحسين حركة المرور وتصنيف محرك البحث. يجب أن يكون الهدف العام لجهودك لتقليل معدل الارتداد هو تحسين تجربة المستخدم وبناء جمهور مخلص. لا يمكن تحقيق ذلك إلا إذا قمت بإنشاء محتوى عالي الجودة، وربطه بشكل مناسب، وإنشاء موقع ويب سريع الاستجابة وتعزيزه بتصميم جيد.